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汽車屬于有消費門檻的商品,消費者購買行為逐漸趨于理性,所以汽車品牌需要保持定期或持續的廣告投放,通過有效穩定的曝光,從而潛移默化影響目標受眾。那么,汽車品牌該如何深入消費者生活場景,開啟營銷之路呢?

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越來越多的汽車品牌開始在商圈車庫中投放廣告,將品牌融入消費者的日常休閑場景,增加了品牌形象曝光的同時,也提升品牌的好感度。

 

1、城市商圈——無商圈 不生活消費驅動力強 終端引流

 

商圈戶外媒體觸達率、信任度齊高

 

當今物以類聚到人以群分的傳播需求,場景媒體勢頭迅猛,不同細分場景瞄準不同目標客群,精準傳播更有效。在群邑山海今的報告中指出,大型商超與綜合類商圈戶外媒體觸達率、信任度齊高,商圈場景戶外媒體價值尤為凸顯。

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商圈離消費場景最近 為終端引流

 

商圈場景是車主家庭最喜愛的生活購物場景,高契合度商圈車庫直接攔截目標人群。多商圈時代商圈車庫離消費終端最近,且作為一切用戶體驗的集中地,是臨門一腳式助攻消費轉化。商圈場景中消費品類豐富,人群消費驅動性強,更易消費。

 

同時,商圈中庭車展是汽車常用的活動形式。利用商圈車庫媒體對中庭車展活動進行引流,“廣告+活動”雙向促進,相互輝映,使得活動效果最大化。

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2、車庫大牌——有底氣 才硬氣瞄準車主人群 高頻必達

 

環境高端 流量入口

 

為了配合越來越高端的商圈體系,商圈車庫的建設逐步受到了各方重視,車庫環境也隨之變得越來越好。商圈車庫有穩定且均勻的光源,中間的車輛過道較寬,有專門的保潔定期清理,因此十分符合中高端汽車的品牌調性。

 

同時,商圈車庫擁有線下超高流量,車庫大牌是天然封閉空間內的強攻媒體。通過車庫大牌進行品牌傳播是汽車品牌的不二之選。

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動線規劃 高頻必達

 

商圈車庫是車主人群日常進出的重要通道,因此科學合理地規劃媒體分布成為重中之重。西柚媒體根據來往的行車軌跡和流量分布,規劃媒體大牌的布局。除了車庫進出口核心位置,針對場內主通道、出入口、重要指示標牌等黃金位置設置點位,保證媒體高頻必達,提升車主人群媒體體驗。

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西柚媒體作為車庫場景營銷領軍者,與眾多汽車品牌聯手,針對具有超級消費力和超級影響力的車主圈層,全面覆蓋車庫場景,牢牢抓住車主視線。

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3、場景營銷——新場景 才夠酷 創意玩轉車庫 引爆場景

 

在時間碎片化和媒體形式多元化的趨勢下,汽車品牌越來越注重用戶行為場景,通過營造場景化的品牌感受和體驗,使得品牌能高效傳播。西柚媒體先后和廣汽傳祺、漢蘭達、東風日產等多家汽車品牌合作,開啟了全國汽車場景營銷戰,通過整場定制式車庫全場景營銷,迅速提升品牌影響力和品牌服務力。

 

創意形式 線下引爆

 

場景化傳播更為精準鎖定目標人群,在全國重點市場的核心商圈車庫場景,圍繞車主人群進入車庫的行車軌跡,從路線和創意兩個層面切入,始終抓住核心主題,用抓人眼球的包裝亮點和溫暖文字引起人群的強烈共鳴。

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線上互動 二次傳播

 

線下創意場景雖然更能深入人心,但考慮到場地和費用的限制,往往聲量有限。但是西柚媒體聯合網絡KOL巧妙的將線下熱度引導到線上,利用線上的粉絲互動反哺線下的聲量,從而達到相互促進、相輔相成的最佳結果。

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通過百米包墻、車位投影、定制文案、免費停車服務以及新能源汽車整體包裝充電車位等創意點,與汽車緊密聯合;線上結合品牌核心訴求點,互動傳播,引領汽車場景營銷之道。

 

 

城市化發展進程越來越快,大眾出行的改變促使電梯、交通樞紐、商圈、車庫等戶外場所成為核心消費者必經的生活場景。西柚媒體將汽車品牌滲透到這些場景中,建立品牌與超級用戶之間的高效傳播,在媒體碎片化時代可精準觸達目標受眾。搶占超級用戶心智,并在關鍵場景引爆,提升品牌的消費轉化力,擴大汽車品牌傳播高聲量!

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